不同企业不同品牌都免不了走宣传与推广的程序，企业或者品牌只有通过宣传才能打开知名度，才能拓展销售市场，才能让消费者记住这个宣传文案。那么要想宣传做得好，写好宣传文案不能少。那么宣传文案究竟应该怎么写？写好宣传文案需从文案类型与用户导向两个层面入手。
不管是企业还是品牌，写宣传文案需要抓住文案类型及用户导向两大层面，写出最符合企业/品牌的宣传文案。
一、关于写宣传文案可分为X型文案与Y型文案。
1、X型文案：X型文案是多数企业会选择的一种宣传文案类型，因为X型文案它们文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇，比如可以把“音质好”描述为“声声震撼、激发梦想”。
擅长写X型文案的写手写宣传文案时，追求的是文字的设计，他们考虑的是如何让文字本身更加华丽、更加对仗工整。同时写X型文案的写手也许并不关心用户是否能形成清晰的感受，他们注重的是发挥自己的创意和文字功底。
如果刚好你的企业或者品牌需要这种类型的宣传文案，你就应当根据企业或品牌要求，制作一个常用的词汇模板，再将词汇进行随意组合，写文案时会更加得心应手。
2、Y型文案：Y型文案写手写宣传文案时，使用的词藻往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。
比如同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说：“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
Y型文案虽然不擅长华丽的修辞，却花费大量时间去思考用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。如果你是属于Y型文案的写手，也许你可能不太懂语言学、修辞学，也不会押韵、双关和大量的修辞，但是却用了更多的时间去学习心理学、营销学和企业战略。
所以写Y型文案做的是“用户感受的设计”，必须要考虑什么样的表达更加容易被用户感受和理解。
二、关于写好X型文案或者Y型文案，还需要从用户视角来考虑，让用户付出简单的行动。
正如前面所说，X型文案的写手更注重于对文字的设计，而Y型文案的写手则注重于描述用户心中的情景。那么写宣传文案时，其实我们更需要的是从用户视角来考虑。
选择“用户视角”本来就是非常困难的事情，本来就是反直觉的。在我们生活的方方面面，我们的第一直觉其实是采取“自我视角”而不是“用户视角”。比如很多人在发邮件申请工作的时候，附件中简历的命名“简历.pdf”。这对自己当然是合理的，因为对你来说，电脑中文件的区别是“简历”、“PPT”或者“报告”。
那么如何才能做到站在用户视角考虑呢？可以使用AB点理论来分析你的用户。比如现在需要写一个矿泉水的文案，此时我们设置的B点理论是让用户购买矿泉水，而设置的A点理论并不是“想喝好水，不知哪一家好”，应该是“没有想喝更好的水”。对于这样的用户A点，我们就可以根据文案思路告诉用户：为什么你需要一杯真正的好水？
由此可以总结，如果你想写好企业或品牌的宣传文案，建议从Y型文案入手，Y型文案语言平实但深懂用户。同时优秀的Y型文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。它一定是从用户的A点出发的，是视觉化的、直指利益的并且让用户付出简单的行动，从而达到企业或品牌宣传的目的。