我们都知道营销策划文案就是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，从设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，进行文案的撰写。其实就是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并很好地指导实践活动，那么营销策划文案正文写作包括哪些内容呢？下面就来详细说说。
每一篇营销策划文案正文内容，都包括以下5个重点。
一：营销策划的目的与营销环境分析。
营销策划文案正文就有营销策划的目的与营销环境分析，所谓销售目的，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目的。营销策划文案的销售目的能为检验整个营销策划文案的成败和评估工作绩效目标提供依据，同时能够为拟定下一次销售目标提供基础。
营销环境分析其中包括市场状况及市场前景分析；产品的市场性、现实市场及潜在市场状况、市场成长状况，产品所处的市场生命周期，以及对于不同市场阶段上的产品公司营销侧要点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响等，这些都在营销策划正文内容中起着至关重要的作用。
二：市场机会与问题分析
营销文案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划文案正文中的关键，只是找准了市场机会，策划就成功了一半，简而言之，就是对SWTO分析，可以从以下两个方面来分析。
1、针对产品目前营销现状进行SWTO分析：一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：企业知名度不高，形象不佳影响产品销售；产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落；产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣，产品价格定位不当； 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻； 促销方式不务，消费者不了解企业产品； 服务质量太差，令消费者不满；售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
2、针对产品特点进行SWTO分析：从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销要点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
三：营销目标与营销战略
营销目标与营销战略也是营销策划文案中最主要的内容，其中营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划文案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
营销战略即为具体行销方案，在营销文案中一般分为三大类，分别为产品策略、价格策略、销售策略。产品策略即通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到佳效果。
价格策略，在文案中只强调几个普遍性原则：拉大批零差价，调动批发商、中间商性； 给予适当数量折扣，鼓励多购；以成本为基础，以同类产品价格为参考，使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
销售策略：在文案中主要还是销售渠道，即产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售性或制定适当的奖励政策。
四：策划方案各项费用预算。
在营销策划文案中这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。
五 ：文案的实施调整。
这一部分是作为营销策划文案中补充部分，在营销策划文案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必要随时根据市场的反馈及时对文案进行调整。
综上所述，营销策划文案正文的写作主要还是包括以上的五点，如果新手不会进行撰写，可以拿来作为参考，这样写出来的文案，条理看起来才比较清晰明了。